纵观2019年,在国内经济进入承压期、汽车行业进入融合期、国内市场进入调整期的“三期叠加”环境下,车市寒冬悄然而至。今年1-11月,中国汽车累计销量为2311万辆,同比下降9.1%。其中,乘用车累计销量为1923.1万辆,同比下降10.5%,自主品牌下滑最为严重,为16.9%。全年车市陷入了负增长的状态,这让各汽车品牌迎来前所未有的巨大压力和挑战。
面对寒冬,车企“摩拳擦掌”步履不停,一方面是为寒冷的市场注入强心剂,另一方面,也是为自己争取更好的发展环境。相比之下,发布了“新奔腾”品牌战略一周年的一汽奔腾,在2019年迎难而上,走出了一条属于自己的正确之路,凭借品牌和技术,重磅产品+娱乐营销新模式的“王炸”组合,成功化艰难为机遇,在2019年实现逆势上扬。
对于“品牌向上、产品向上、销量向上”的目标,一汽奔腾一年来的成绩已是最有力的证明。全年25场主要营销活动,从“奔腾绿动”品牌IP本身,到与小米、阿拉善SEE等品牌的合作,再到《奔跑吧3》、今日头条时尚盛典的合作,新奔腾一步一个脚印,走得踏实又坚定。
面对快速变化的市场环境,一汽奔腾在销量外延式扩张的同时,一方面又深耕产品内涵价值,带来优质产品,另一方面聚焦年轻人需求,通过创新的娱乐营销方式不断花式破局,俘获了消费者的心,也许这些就是一汽奔腾能在2019年保持销量上扬的秘诀。对于即将到来的2020,一汽奔腾又将有何动作,让我们一起拭目以待!
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