2019年已经接近尾声,站在这个特殊的节点上回首一年征程,一汽奔腾可谓成果颇丰。无论是强大的产品阵营,还是跨界娱乐营销,或是践行绿色公益,一汽奔腾不断以实际行动证明着自己与时俱进的品牌魅力,更是透过洞察年轻人的诉求,将品牌打造成热门“IP”,勾画未来出行新“名片”,成功引爆受众关注。
自2018年发布全新“新奔腾”品牌发展战略以来,一汽奔腾就吹响了“物联网汽车创领者”的号角。作为迎合数字时代消费升级、年轻化趋势而生的产品符号——“物联网汽车”,是一汽奔腾在新时代汽车热潮下产品的主要发展方向,也是一汽奔腾聚焦品牌发展的重要目标。基于这个方向和目标,一汽奔腾全速发力,在短短的一年时间内就推出了3款大热物联网SUV奔腾T77、T33和T99,相继将3D全息智控系统、“私语定制”功能以及人脸识别等未来黑科技引入生活,同时奔腾T99还搭载了全球先进的L3级别自动驾驶系统,“先人一步”打造标配未来科技的智能汽车产品,全面领跑物联网汽车领域。一汽奔腾时刻洞察市场需求,以“物联网汽车领创者”姿态不断创新,让物联网汽车不再是一件单纯的“产品”,而是代表了一种创新的生活方式,并且巧用“IP”力量,助推品牌深入年轻群体。
伴随着“物联网IP”的惊喜,年轻人逐渐成为消费主力军,一汽奔腾也由此进入全新“IP”热点爆发时代,其中跨界娱乐成为“主流阵地”。今年4月,一汽奔腾联手《奔跑吧3》以新晋MC的身份进行首次进行综艺尝试,不用于以往的产品硬性植入,一汽奔腾将产品优势巧妙地融入情景,释放品牌势能;8月,致力于“走到年轻人中去”的一汽奔腾顺应当下娱乐趋势,邀请当下网络红人见证奔腾T33的上市,颠覆了民族企业在年轻人心中的固有形象,强力黏合了年轻圈层,成功点燃跨界娱乐新“IP”;今年国庆期间《中国机长》等家国故事深入人心,一汽奔腾从内容中寻求文化认同和价值观共鸣,跨界展现了“机长座驾”奔腾T99的旗舰实力。一汽奔腾用全方位、多维度的创意玩法赋能产品出圈,引爆跨界娱乐“IP”,带来无限可能。
除了娱乐营销IP成为热门之外,一汽奔腾公益品牌IP同样打得响亮。作为一个有担当、负责任的企业公民,从绿色产品到绿色制造,从绿色生活到绿色公益,一汽奔腾将绿色基因注入品牌。今年3月,“奔腾绿动”公益品牌正式发布,39家品牌与一汽奔腾携手,共同致力于绿色生活;5月,一汽奔腾又奔赴阿拉善,与阿拉善SEE正式签署合作协议,开展绿动植被治沙计划,还阿拉善一片绿洲。作为全国首批绿色工厂之一,一汽奔腾还积极开发新能源汽车产品,利用品牌技术优势,打造出新能源车型奔腾C105,践行绿色环保理念,同时也将“品牌公益,进取不止”的品牌IP推向高潮。无论是产品还是品牌,一汽奔腾都走在时代潮流的前端,将产品符号、公益理念植入品牌营销,由此打造出专属“奔腾IP”,这无疑是一汽奔腾为聚合流量,高效提升品牌声量及认知度的一次颇具意义的尝试,也是在用事实为品牌实力证言。
一年时间里,“奔腾IP”成功制造了多次话题热点,如今的一汽奔腾也渐入佳境,创造出更多新鲜感十足的“跨界”打法。尤其在刚刚结束的“2019今日头条时尚盛典”上与国际知名设计师胡社光跨界合作,以奔腾T77“光影折学”设计为灵感打造了精美的高定礼服,惊艳众人。一汽奔腾本着“懂车更懂年轻人”的理念,率先将前瞻技术与中国艺术相结合,成为宣扬“国潮”文化的一面大旗。
作为高知名度IP,一汽奔腾正是希望借助汽车工业设计与各领域的“破圈”合作,让年轻一代接触和了解国潮魅力。不光如此,明年一汽奔腾还将围绕体育赛事,携手奥运会各界国手打造运动精神IP,面向更广泛的受众群体,助力品牌IP实现深层次的价值沉淀。
一汽奔腾今年不断与年轻群体擦出“火花”,孵化出许多具有潜力的品牌IP。足以说明,一汽奔腾一如既往地坚持年轻化基因,践行品牌向上,为品牌注入了更多优质内容的新鲜血液,成功打造专属“影响力”。这一突出影响力势必让消费者更加期待接下来的“大动作”,一汽奔腾依然任重道远。
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