现在进口车、合资车太多，还有一些特别小众的车，比如你知道acura是什么车吗？其实这个看起来复杂，实际上就是讴歌，是一款日本在美国成立的豪车品牌，而且在美国非常成功，但是进入中国市场以来，表现平平，甚至到了崩溃的边缘，主要还是因为太小众化了。
acura是日本在美国的豪车品牌讴歌
acura是什么车？讴歌acura（曾译阿库拉）是日本本田针对美国成立的豪车品牌，也是本田推出的第一个高端品牌，深受美国人的高度评价，也是美国销量前十的车型，而且据统计，美国最安全的车前三名中就有讴歌acura，可见其质量过硬。
可是acura进入中国市场以来，并没有受到国人的喜爱，销量非常惨淡，一度处于崩溃的边缘，反观它的两位日本同伴，雷克萨斯和英菲尼迪，日子过的非常滋润。这主要还是因为acura在国内的定位太小众化，而且推广宣传一点都不到位，导致绝大多数人不知道，知道的人也不一定买得起。
虽然说acura走小众化路线，避开了BBA等一线品牌，但是本身主打的就是年轻运动路线，而自己有能力消费这种豪华车的年轻人本来就少，导致讴歌的消费基群也少，要知道acura的最便宜入门级，也几乎要三十万，而SUV车型基本都是五六十万，行政级车辆基本都是百万级别的，这样的品牌，这样的价格，恐怕消费者也还是会选择BBA了。
再来说说它的推广度，除了TL发布早期的刘德华广告，acura基本就再无亮点，不仅看不到它在任何电视广告、互联网、多媒体宣传，就连户外广告牌都几乎没有见过，要知道讴歌在美国的成功，宣传到位也是一个重要原因，毕竟你不宣传，谁能了解你呢？
不知道的人肯定是不会去买的，但是知道并且想买的人，也找不到店，以2011年为例，日系三大豪车在华的销售网点，雷克萨斯多达106家，英菲尼迪也有57家，而acura讴歌仅有34家，而且近年来对手都在扩张网点，讴歌反而有不少经销商退网，给人一种推出中国的既视感。
不过现在广汽讴歌意识到了这一点，北美式的产品布局在华根本就不适用，想要在中国市场立足，还必须要满足中国消费者的需求，所以针对中国市场将会推出一系列新产品，来对品牌进行一系列补救措施，亡羊补牢为时不晚，毕竟本身的质量过硬，只要能够符合国人的口味，相信讴歌也是能够崛起的，不过国产品牌也并不会输。
评论