2017年9月的SUV销量报告中,SUV销量达93.97万,同比增长14%。前9月累计销量682.57万辆,同比增长17.5%。其中排行榜前15名,自主品牌车型占有9个席位。而在轿车市场中,尽管9月轿车销量达109.69万辆,但是同比却下降2.6%,前9月总销量806.35万辆,同比下降4.4%。
对车企来说,既然消费者喜欢,那就顺应市场做大SUV。长城于2009年进行品牌战略调整,重点发展哈弗SUV;长安2012年上市了首款SUV车型CS35,正式开启了长安CS家族;广汽传祺用GS5也踏入了SUV市场;再到吉利博越强势进入SUV市场,都说明各大品牌都在往SUV市场涌入,以分得SUV市场的一杯羹。
但是仔细看有一点特别有趣,各大品牌在自家的SUV发展思路上,绝大多数都是先发展紧凑型SUV,之后再往上进入中型、中大型,甚至是大型SUV市场。哈弗H6、H7、H8、H9;长安CS系列;以及广汽传祺GS系列。而反观吉利这个品牌,进入3.0时代以来,走的路线似乎和其他品牌不一样。先上售价更高的智能互联精品SUV博越,之后跨界SUV帝豪GS紧接上市,接着推出了8万元级的远景SUV。今年又在小型SUV市场深度布局,连续推出了远景X1与远景X3两款车型。
吉利为什么要反其道而行,推出小型SUV呢?
首先最主要的是补齐SUV产品矩阵。吉利是个轿车与SUV发展比较均衡的企业,这种均衡不仅体现在每月销量中的五五开,更体现在全产品平台的均衡。从A0级到B级,吉利在每一个细分市场,几乎都有轿车与SUV的布局。博字辈的博瑞和博越,帝豪系的帝豪GL、帝豪GS、帝豪,远景系的远景SUV、新远景轿车以及A0级的轿车金刚和SUV的远景X1、远景X3的。
这种产品细分市场的全覆盖,助力吉利实现了销量的持续攀升。9月份,吉利热销108872辆,今年前9月总销量82.71万辆,同比增长85%,排名中国汽车品牌第一。当然,小型SUV—远景X1、远景X3也贡献了各自的一己之力。
其次,小型SUV是一个存在已久并且各大厂商在现两年加大力度要进入的市场,本田、日产、福特、别克等合资品牌加上自主品牌长城、长安、传祺等,都在拓展产品线,以期打入小型SUV市场;其次,小型SUV的价格优势和产品优势构成消费者购买的的主要诱因;再次,随着燃油价格、环保措施以及城市交通的发展,小型SUV能更好的满足消费者用车需求。
再回来看9月SUV销量。哈弗H2月销量16122、长安CS35一共在9月份销售14705辆,依然拥有着任何一家车企都不愿放弃的广阔市场前景。现在的小型SUV市场,我们可以称之为“绿海”。“绿”在笔者看来有着欣欣向荣之意。
吉利汽车推出的两款小型SUV,在价格方面占有极大优势,一款是主打5万元级自动挡SUV,一款是主打6万元区间的自动挡SUV。其次,年轻化产品设计,更能吸引年轻人目光。最后企业产品布局上,远景X1和远景X3不仅补齐了吉利的产品矩阵,拓展了产品线,更达到了全产品平台的平衡,增强了整个品牌的产品力。
由于上市时间短,这两款车目前市场还在蓄势中。尽管如此,却也已展现出热销的势头。就拿远景X1来说,乘联会数据显示,远景X1上市后销量持续升高,9月达到了3004辆。绝对销量看起来不高,但要知道,同级别的哈弗H1在9月销量只有553辆、瑞风S2销量1110辆,长安奔奔加上奔奔EV一起才卖了2658台。
从产品上看,远景X1也确实有着不少的“杀手锏”。1.3L的发动机加上4AT的变速器,让它成为了同级别唯一一款自动挡SUV。11.6寸超大智能交互屏,内置了“你好,远景”激活X-FUN智能娱乐系统,可以实现空调温度调节、音乐开关、高德导航、收音机收听、机票查询等功能。其他像定速巡航、倒车影像、4种驾驶模式、1.07平方米的超大面积全景天幕等实用、智能配置也均有配备。可以说,在5万元级SUV阵营中,远景X1是极具性价比、最能打动消费者的。
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